Se han hecho estudios que revelan que es más frecuente que las personas compren, en lugares relajados y con temperaturas un poco más frías en comparación a ambientes cálidos, ya que la temperatura del ambiente tiende a manipular al cerebro por lo que las bajas temperaturas provocan que sea más racional y asociar la compra con un sentido emocional.
En otras palabras, si el cuerpo está acostumbrado a un clima cálido y de pronto se expone a temperaturas completamente distintas, éste tiende a llevar acciones que lo obligan a adecuarse. Acciones que le consumen energía a todo el cuerpo incluyendo al cerebro. Esto dejará a la mente con menos reservas para utilizar.
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